250万円で完全業者任せで制作したのに全く反響がない！どうしたら...
こんにちは、
アクセスアップの富井です。
いつもブログお読みいただきありがとうございます。
「3年前のコロナ騒ぎが始まった頃にネットで調べ、都心のWeb制作会社で10ページで250万円のホームページを作ったんですが...、半年経って1件も反響がないんです！」と、ある会社から相談を受けました。
250万円もの大金を払って作ったにもかかわらず反響が全くないとなると心配ですが、よくお話を聞いてみると、「ページ構成の企画もコンテンツも全て制作会社任せだった！」とのこと。SEO対策についても何をどうするべきかご存知ありませんでした。
今は、ある程度マーケティングに対する知識を持ち、完成後にも更新するなど運営が必要な時代。
ふた昔前の作ればそれで終わりという時代とは随分違っています。
【著者プロフィール】
株式会社アクセスアップ／富井清和
1998年東京都千代田区でITベンチャーを起業。 金融機関・放送局・大手電機メーカーを含む約1,500社にも及ぶWebシステム開発に携わる。船井総研との共同セミナー講師、東京税理士会や杉並区中小企業診断士会への技術研修。杉並区商工会議所や武蔵野青年会議所等でセミナー講師を務める。
マーケティングとは、製品やサービスをユーザーに販売するための戦略や手法で、その目的は、ユーザーのニーズや欲求を理解しそれに合った製品やサービスを提供すること。
そのために競争の激しいビジネス環境で市場調査や競合分析、ターゲット市場の明確化を行い、多くのユーザーに対して自社の存在感を示す戦略を立てます。
これをWebで実践することを"Webマーケティング"と呼び、弊社が得意としている業務です。
つまり、ホームページを使って顧客の新規開拓を目指すということになるわけですが、これは会社の経営戦略の一部でとても重要な仕事。ですから、業種も異なる制作会社に任せっきりにできることではないのです。
よく勘違いされるのですが、ホームページ制作に必要な"Webデザイン"には"マーケティング"は含まれていません。また、ホームページ制作会社は作るのが専門で営業を代行する会社ではないのです。
"Webデザイン"にはデザイナーと言われる"絵を描くようなクリエイティブ"な仕事と、ここをクリックするとあんな動きをするといったプログラミングがあります。
ホームページを制作には大切な仕事ですが、魅力的なサイトを作り上げたとしても、人に見てもらえなければその効果は発揮できません。
一方"マーケティング"は、ホームページの存在を多くの人に知ってもらう方法を考える仕事。
具体的には、市場調査や競合分析を行い、サイトの構成の企画やキーワードの選定。また、タイトル名や本文の構成を考え、さらに日頃の更新やSNSの投稿を行うなどのロジカルなプロセスを戦略的に考える能力が必要となります。
このように、集客の問題解決にはマーケティングの知識を持つ会社に頼まなくてはいけません。
しかし、マーケティングは日本人にとって一番避けたいと感じる仕事。ですから専門会社に依頼すると驚くほどコストがかかります。
そこで、自分で勉強しコツコツと頑張るのですが、"マーケティング"を自分ですると「コストを抑え短距離でゴールに到達」することができます。
例えば、競合の多い単一キーワードを選び、どのページにも同じ設定をするのではなく、検索数は少なくても上位に入りやすい"複合キーワード"※を何パターンも考え設定します。
これによって、1日に数回しか検索されないキーワードでも、上位にランクインできればホームページに誘導ができるようになります。
そんな"複合キーワード"を設定したページを何百～何千もコツコツ更新すれば、"塵も積もれば山となる"方式で凄い数の見込みの高いユーザーを集めることができるのです。
このようにマメに作り続けたページは将来に向けた投資となり、会社の成長を助けてくれます。
※"複合キーワード"とは、貴社の事業に関連するいくつかの異なる単語を組み合わせた言葉のこと。また、単語の組み合わせとは、「車＋板金塗装＋日数」や「虫歯治療＋予約＋間隔」などといった複数の単語を組み合わせたもの。
如何でしたか？
今日は、「250万円で完全業者任せで制作したのに全く反響がない！どうしたら...」と題して、集客についてお話してきました。
最近は、SNSの活用が人気で、最終的に1ページだけのLP（ランディングページ）で終わらせようとする会社が増えていますが、SNSのユーザーを増やし、LPに誘導するにもマーケティングは必要です。
ですから、効果を上げるには"マーケティング"は人任せにするのではなく、自分で考えて実践するようにしたいものです。
サイト構成からコンテンツまで作成いたします
当社では、ホームページの構成から各ページの文章作成までオールインワンになった制作サービスを提供しております。
これまで培った経験を活かし、キーワード検索から集客できるサイト構成や、反響につながるページ構成をご提案。インタビューを元にコンテンツを作成しています。
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最新2024.01.11
