こんにちは。

埼玉県所沢市のホームページ制作会社の「株式会社アクセスアップ」女子社員のobaちゃんです。

今日は「Webサイトに種類があるの？その種類と役割とは」の巻きです。

最後までお付き合いよろしくお願いいたします。

Webサイトの種類と聞いて、特別な種類があるのかと思われた方もいらっしゃるかもしれません。

洋服の様に、Tシャツやブラウス、ジャケットというように、モノが違うということではありません。

以前にも触れたことがありますが、作る目的がなにかによって種類が違うWebサイトになるということ。

Webサイトとは、パンフレット的なものだと理解されていませんか？

そんな時代もありましたが、今現在、Webサイトは目的達成のための道具として運営されています。

その目的とは、集客・ブランディング・採用が主たるものかと思います。

この目的に即してWebサイトの種類があるわけですが、次項で代表的なものを紹介していきますね。

まず、Webサイトの種類は大きく分けて5つあります。

【コーポレートサイト】

コーポレートサイトとは、その企業の「顔」となる公式Webサイト。

企業のアイデンティティや価値観、製品、サービス、最新ニュースなどの基本情報を公開し、外部の関係者に対する重要なコミュニケーションツールとして機能します。

次に、コーポレートサイトを持つ目的ですが、以下に主要なものを挙げます。

• 企業のブランドイメージを強化し、認知度を高めること。
• また、企業の最新ニュース、CSR活動、製品やサービスの詳細情報を提供。
• 求職者に向けた情報提供と、優秀な人材の獲得。
• 顧客との関係を強化し、信頼を築くためのコミュニケーション。

 

そして、コーポレートサイトのターゲットは、主に、取引先の企業、求職者、株主や投資家などです。

コーポレートサイトは、その企業についての情報発信が主体であるため、ユーザー向けのサイトではありません。

製品やサービスの詳細などは次に紹介する「サービスサイト」として別のWebサイトが存在しています。

 

【サービスサイト】

サービスサイトとは、製品やサービスの紹介に特化して設計されたWebサイトです。

製品やサービスの特徴や魅力、効果、利用方法、顧客の声、価格など、ユーザーが求めているであろう情報を公開することで、直接的な販売やリードの獲得を目指します。

そして、サービスサイトの目的は以下の通り。

• 製品・サービスの認知拡大と訴求
• 顧客獲得や商談へとつなげるリードの獲得
• 興味を持ってもらえたり、納得感、信頼感が増すことで、顧客との関係強化（ファンになってもらう）

 

サービスサイトの主要なターゲットは、そのサービスや製品に関心を持つ見込み顧客や、それを必要とする潜在的な顧客です。

先に書いたコーポレートサイトは、企業自体に関心を持つ人々に対してアピールする役割を持ちます。

そのため、サービスサイトは特定の製品やサービスに関心を持つ、あるいは関心を持ってもらいたい顧客がターゲットになります。

 

【ランディングページ（LP）】

ランディングページとは一般的なWebサイトとは異なり、特定の目的のみに集中したWebページで、訪問者に明確なアクションを促すためのものです。

このページは、訪問者を特定のアクション（購入・問い合わせなど）に導くことを目的とした縦長のデザインを採用し、他のページへのリンクを最小限にし訪問者の注意を散らさないようにしています。

特徴的なのは、説得力のあるコピー、行動喚起、魅力的なデザインです。

サプリや化粧品などで皆さんもご覧になったことがあると思いますが、一つの商品やサービスのみ紹介された縦長のページがランディングページ（LP）と呼ばれるものです。

 

【オウンドメディア】

オウンドメディアとは、企業が所有しコントロールするメディアで、企業のウェブサイト、ブログなどが含まれます。

ユーザーに有益な情報を提供することが大きな目的。

まだ自社や提供する製品・サービスを十分に知らない顧客層との接点を作り、その認識を高め、有益な情報を提供することにより、顧客からの信頼を獲得し、顧客とのつながりを強化することも目指しています。

近年、企業のオウンドメディアは増えてきましたが、特に有名なのは、TOYOTAの「トヨタイムズ」。

TOYOTA専用の情報発信メディアで、広告と広報を融合させた新しいスタイルを確立しファンづくりに成功しています。

 

【採用サイト】

採用サイトとは、自社の採用情報の発信に特化したWebサイトで、リクルートサイトとも呼ばれています。

求職者は、求人サイトやハローワークなど別の媒体であなたの会社を見つけることも多いでしょう。

興味を持ってくれた場合、多くの人はあなたの会社のコーポレートサイトや採用サイトを探すでしょう。

そこで、より詳しい情報が提供されている採用サイトが存在していたら、求職者にとって少し安心感が高まります。

その中で、自社の魅力を伝え、理解してもらうことができたら、応募してもらえる可能性が高まるかもしれません。

また、入社後のミスマッチを減らすことも可能になるでしょう。

 

いかがでしょうか。

運営中のWebサイトの見直しのお役に立てればいいなと思います。

会社の規模によっては、すべてをまるっと1つのWebサイトにまとめて運営している場合もあるかと思います。

現状で問題なければいいのですが、「もっと集客したい」「顧客を増やしたい」という場合には、サービスサイトは独立して運営されることをobaちゃん、おすすめします。

さらに、そのサービスが複数ある場合には、そのサービスごとにWebサイトをつくることも集客戦略の一つです。

もし、現状にお悩みがございましたらご遠慮なくお問い合わせくださいね。

最後までお付き合いいただきありがとうございました。

いかがでしたか。

次回はもう6月！

息抜きブログにしようかと思っています。

では、また。

obaちゃんでした。