当社のこれまでの経験では、AI検索に推薦されるのはホームページを改善したからではありません。会社全体の情報がつながっていたからだと考えています。

これは現段階の調査結果ですが、ある旧車専門の中古車販売店では、これまではホームページだけに力を入れていました。しかしAI検索の評価は低く、実際にどんな文言でAI検索をしてもこの会社を見ることはありませんでした。ニッチな旧車を扱っているのにです。

そこで取り組んだのは、SEO対策を強化することではありませんでした。

• よくある質問とその回答を詳しく説明（30～50問）
• 整備事例を毎月更新（インスタグラムも含めて）
• サイト内の内部リンクを整理
• トップページの改善
• Googleビジネスプロフィールへ最新の作業写真を追加
• ※「JSON-LD最適化」と「llms.txt最適化」

さらにホームページ側でも、それぞれの情報へきちんとリンクを張り、「同じ会社が発信している情報」であるようにしました。

すると約2週間後から、これまで見られなかったAI検索で紹介される場面が確認できました。「〇〇県＋□□の車検＋おすすめ」といった文言検索で紹介されるようになったのです。

これは、AIがホームページだけを見て判断したのではありません。

「あちらこちらに同じ専門性を感じる内容の投稿がある。」「言っていることと、やっていることが一致している。」つまり、こういった会社の一貫性を評価したのです。

これまでは、検索エンジンは主にホームページやページ単位で評価していました。ところがAI検索は、それらの情報も含めて、会社そのものを理解しようとしているように見えます。この違いを理解している会社は、まだそれほど多くありません。

会社全体から専門性が伝わるようになった瞬間、AIの見え方も変わるのです。

• 「もっと事例やブログを更新すればいい。」
• 「SNSを毎日投稿すればいい。」

ひと昔ならこれで大丈夫でした。今でも情報発信量は大切です。しかし本当に重要なのは量ではなく、情報が一本の線でつながっているかどうかです。

例えば、ホームページでは地域密着と書いてある。ところがSNSを見ると、その話題がまったくない。事例では専門性を書いているのに、Googleビジネスプロフィールには数年前の写真しかない。

こうなるとAIは会社像を組み立てられません。

逆に、ホームページ・ブログ・SNS・Googleビジネスプロフィールが同じ方向を向いている会社は非常に強いと言えます。発信する内容に一貫性を持たせると、その会社の姿勢も見え、信頼できる要素となるのです。

人でも同じですよね。初対面ではまだ心底信用はできません。でも何度も会い、話が一致していれば安心できます。AIも同じです。情報の一貫性は、AIにとって信頼そのものなのです。

これから必要なのはホームページ制作ではありません。会社全体の情報設計です。

まずホームページを中心として、ブログは知識。SNSは人柄。Googleビジネスプロフィールは実績と、それぞれが役割を持ちながら一つの会社を語る。その状態を作れた会社ほど、AIにも人にも選ばれるようになります。