ECサイトのSEO対策「タイトルや説明文の作り方」

ECサイトの商品ページに「他と違うオシャレなタイトルをつけたい！」という気持ちはよ～くわかります。ところが、検索エンジンには、その"オシャレさ"はまったく伝わりません。

例えば、当社の場合だと商品ページのタイトルを「春風を味方に、綿100％のTシャツで軽やかに走り出せ！」とすると、響きは素敵ですが、ユーザーが「Tシャツ＋メンズ」と検索した場合、このタイトルでは決して上位にランクインすることはできません。また、時間をかけて考えた商品名「MINI Grip Tシャツ」でも、そもそも誰も知らないので検索してはくれないのです。

検索エンジンはシンプルかつ明確なキーワードを好みます。「オシャレ」よりも「誰に・何を・いつ」が明確なタイトルの方が上位表示されやすくなります。例えば、「クラシックミニ Tシャツ 綿100％」とすれば、「クラシックミニ」「Tシャツ」といったメインキーワードが入っているため、日遊品トミー1号2号はGoogle検索で2位に入ることができています。

オシャレさを追求するのは商品説明文でOK！。タイトルには、ターゲットが検索するであろう「具体的なキーワード」を入れて、検索エンジンにもしっかりアピールするようにしましょう！

商品説明文で「サイズ」「素材」「重さ」などのスペック情報だけを羅列していては、肝心のユーザーには刺さりません。確かにスペックは必要ですが、それだけでは購買意欲は沸かず、検索エンジンの評価も上がりません。

例えば、Tシャツの商品説明が「素材：オーガニックコットン100％、サイズ：S/M/L/XL、カラー：スミクロ・ミルキーグレー」とだけ書かれていたらどうでしょう？情報は正しくても、これだけで「買いたい！」と思う人は少ないはずです。

• カラー：スミクロ・ミルキーグレー
• 素材：オーガニックコットン100%
• Sサイズ：着丈65・身幅48・袖丈18(cm)
• Mサイズ：着丈68・身幅52・袖丈19(cm)
• Lサイズ：着丈71・身幅56・袖丈20(cm)
• XLサイズ：着丈74・身幅60・袖丈21(cm)

こんなスペックも必要ですが、しっかり読んでくれる人は非常に少なくなります。

一方で、「夏の暑さでも快適！肌触りの良いオーガニックコットンのTシャツ。シンプルなデザインで、カジュアルにもきれいめにも着回しOK。どんなコーデにも馴染む白・黒の2色展開」とすればサッと読めるので、同じ情報でも「自分にぴったりかも」と感じてもらえます。

ユーザーが「この商品なら自分の悩みを解決してくれそう」と感じられるように、使い心地・メリット・シーンを織り交ぜて説明文を作るのがポイントです！

また、タイトルや説明文にキーワードを詰め込み過ぎるのも逆効果です。検索エンジンにとっては「キーワードが多い＝良いページ」とは限らず、むしろ不自然な文章はスパムとみなされ、評価が下がることがあります。

例えば、タイトルが「メンズTシャツ オーガニックコットン Tシャツ 夏用 Tシャツ 通気性抜群 Tシャツ」となっている場合、一見キーワードがたくさん入っていて良さそうですが、ユーザーは「何だか変だな...」と"違和感"を覚えます。同様に、説明文で「このTシャツはオーガニックコットンのTシャツです。通気性抜群で夏にぴったりなTシャツです。」といった"Tシャツ"が連呼された文章では、読み手も検索エンジンも"不自然"と感じてしまいます。

ですから、『ジョンレノンが乗っていたミニクーパーのレジストレーションナンバーとオノヨーコへの名言をデザインしたTシャツ「John's MINI Tシャツ」〈復刻版〉。｜日遊品トミー1号2号』といった具合に、キーワードを前面に配置した２００文字程度の文章にします。これで「ジョンレノン＋ミニクーパー」の検索結果で上位に位置することができます。

適切なキーワードの配置は大切ですが、あくまで自然な文章の中に溶け込ませることがポイント。「オーガニックコットンのTシャツは、通気性が良く、汗ばむ季節にピッタリ！」のように、読みやすさとキーワードのバランスを意識しましょう！

集客を意識するあまり、つい検索エンジン向けの文章ばかりを考えてしまいがちですが、忘れてはいけないのは「実際に商品を購入するのは人」ということです。検索エンジンで上位表示されても、お客様の心に刺さらなければ購入にはつながりません。

例えば、タイトルが「激安！メンズTシャツ オーガニックコットン 通気性抜群 夏用 Tシャツ 大特価」といった場合、検索エンジンにはヒットしやくなりますが、読み手には"売り込み感"が強すぎて引かれてしまうかもしれません。一方で、「夏でも快適！オーガニックTシャツが特別価格」というタイトルなら、検索エンジンにもキーワードが伝わりつつ、お客様にも"魅力が伝わります"。

説明文でも同様。

"SEO重視で機械的な文章"より、"お客様の悩みやニーズに寄り添った内容"の方が共感を得られ、購入意欲も高まります。検索エンジンとお客様、どちらにも響くバランスが大切です。商品も数十～数百と点数が重要となりますが、キーワード検索からアクセスしてもらえるような仕組みはマーケティングには欠かすことはできません。

如何でしたか？

今日は「ECサイトで重要なSEO対策"タイトルや説明文の作り方"とは」と題してお送りしてきました。

ECサイトでのタイトルや説明文は、検索エンジンにもお客様にも伝わるバランスの取れた文章づくりが大切です。

ターゲットの悩みを意識し、自然な言葉で「この商品が自分にピッタリだ！」と感じてもらえる説明文を心がけましょう。検索上位を狙いつつ、購入につながる魅力的なコンテンツを目指してください！