更新と広告ではどちらが集客効果が高い？

【コンテンツマーケティングとは？】

"コンテンツマーケティング"とは、更新したページが検索上位にランクインすることで集客する手法です。

必要なのは、SEO対策の知識と長文作成の能力で、SNS活用を含めマメな更新が求められます。

継続した更新がユーザーにブランドを認知させることにつながり、中長期的な集客を期待できます。

【リスティング広告とは？】

一方、"リスティング広告"は、検索エンジンやソーシャルメディアの広告枠に自社の広告を表示させる仕組みです。

1クリックあたり●●●円のレートを設定し、月の予算から消化する方法がとられ、予算が底を尽きたり掲載を辞めると表示されなくなってしまいます。掲載順位はクリックあたりの単価で変わり、ライバル会社との競り合いが激しければより高い入札が必要になります。

そのため、効果的なリスティング広告を展開するには、月数十万円～の広告費用が必要だと言われています。

ホームページ開設直後の集客は"リスティング広告"活用がおススメです。

理由はいくつかありますが、一番は"リスティング広告"の即効性。広告なので申し込みが終わると直ぐに掲載がスタートします。検索エンジンで特定のキーワードを検索したユーザーに直ぐに表示できるので即効性はあります。

次に、"リスティング広告"は柔軟性が高い点。特定の地域やデバイスに広告を配信することが可能なことから、ターゲットを絞り込んで効率的に集客を行うことができます。

"コンテンツマーケティング"は、その効果を実感するまでには時間がかかります。

何故なら、ブランドや会社の認知度を高め、信頼を築くために、数ヶ月から数年の長期的な取り組みが必要だからです。

コンテンツを制作し、それを発信して、ユーザーとの関係を築くには、検索結果で上位に入ったからといってすぐに結果が現れるわけではありません。時間をかけて高めていく必要があります。

しかし、一度検索上位に入ると更新とともにそれは維持され、結果、コストを掛けずに中長期的な集客に貢献することが期待できます。

"コンテンツマーケティング"と"リスティング広告"の両方に共通するのは、キーワード選定と継続的な取り組みが重要で、まず、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードを正確に特定しなければいけません。

"コンテンツマーケティング"では、ユーザーが興味を持ちそうなトピックやキーワードを把握し、それに基づいてコンテンツを制作します。一方、"リスティング広告"では、自社の広告が上位に表示されるための入札額を設定して競り合います。

どちらの場合も、ターゲットが使うキーワードを選定することが鍵となります。

いずれも常に改善することと継続的な取り組みが、集客効果を持続することにつながります。

"コンテンツマーケティング"では、定期的に新しい情報を更新し、ユーザーとの関係を維持していく必要があります。時代の流れの影響で、検索用語が変わったりすることもあるので、定期的に見直しましょう。

また、"リスティング広告"では、競争が激しいため常に入札額を上げたりキーワードを最適化する必要があります。

つまり、どちらのマーケティング手法でも、改善と継続的な取り組みは並行して必要になります。

如何でしたか？

今日は「更新と広告ではどちらが集客効果が高い？」と題して、"コンテンツマーケティング"と"リスティング広告"の違いについてお話してきました。

ホームページの集客問題はとにかく難しい課題です。

専門業者に相談するなどされ、効果が得られる分岐点は意外に高いところにあることも認識しておくことも大事ですが、コストで悩んでおられるなら断然"コンテンツマーケティング"がおススメです。