SEO対策だけで良かった時なら、事例やブログページを大量に制作する方法が有利に働きました。

• 「〇〇〇の料金と解決方法」
• 「□□□効果の重要性」
• 「△△△運用のポイント」

こういった〇〇〇や□□□、△△△部分を悩みやサービス名に変えて次々とページを作る方法が効果的でした。実際、私たちも、この10年間はこういったご提案をしていましたし、それによって成果が出ていた会社もたくさんありました。

ところが、2026年になってからは少し状況が変わってきています。

理由は、お客様の行動そのものが変わってきているからです。

今までは、何か困りごとがあれば検索をして、検索結果の上位に表示されたホームページを一つひとつ見比べながら情報を集めていました。しかし今は、GoogleのAI Overviewsによって、一般的な答えは検索結果の画面上で完結してしまうケースが増えています。

つまり、「ホームページ制作の重要性」や「インスタグラム運用のポイント」といった、多くの会社が同じような内容を書いているページは、わざわざクリックされる機会が減ってきているのです。

これはページを増やすこと自体が悪いわけということではありません。ただ、「何ページあるか？」ということよりも、「そのページに、その会社にしかない情報があるか？」が問われる時代になっているのです。

例えば、「ホームページとインスタグラムを連携すると効果があります。」というごく一般的な解説よりも、「所沢市の飲食店のお客様が、インスタグラムとホームページを連携したことで、半年後には新規のお問い合わせが増えました。」という実際の経験談の方が、圧倒的に価値があるのです。

理由は、これはAIが作った知識ではなく、その会社が実際に経験した一次情報だからです。

2026年のGoogleは、情報量の多さを競う場所ではなくなりつつあります。そして、その質とは、専門用語の難しさではありません。その会社にしか語れない経験や想いのことなんです。

つまり、どれだけページを増やしたかではなく、「その会社らしさが伝わっているか」が、以前よりもずっと重要になってきているのです。

これからは、ホームページの情報量やページ数ではなく、"その会社らしさ"。つまり会社の存在感が大きな強みになってきます。

今のGoogleはホームページ単体を見ているわけではありません。当然、Googleビジネスプロフィールも見ていますし、SNSの発信も見ています。そして何より、お客様自身もいろいろな場所を見比べています。

だから必要なのは、すべてを頑張ることではありません。

ひとつの軸を作ることなんです。

例えば、

• 「地域の小さな会社を応援する会社」ですとか...、
• 「夫婦で運営している会社」とか。
• 「更新しやすいホームページを作る会社」と言ったような表現。

そんな軸をひとつ決めるだけで、発信内容は自然と統一されていきます。

するとGoogleにも伝わりやすくなり、お客様にも、「小さな会社を応援しているところだから...」や「夫婦でやられている会社だから...」といった感想になってきます。

このように、2026年に入ってからGoogleやAIが評価しているのは、テクニックではありません。Web上での表現やSNSの投稿を見て、『この会社は何者なのか』が、きちんと伝わっていることなんです。