この設計事務所のWebサイトでは、大きなリニューアルは行わず、3つのポイントに絞って改善を行いました。

まずは「検索キーワードの見直し」。

実際にユーザーが検索している「〇〇市＋設計事務所」を軸に「＋α」となる3つ４つ目のキーワードをいくつも洗い出しました。

次に「コンテンツの整理と追加」です。

これまでザックリとした内容を、「ガレージハウス」「〇〇風」といった、洗い出したキーワードに基づいたコンテンツを追加しました。結果として、検索結果に表示されるようになりました。

最後に「ページ構成と導線」です。

問い合わせボタンの位置や、どのタイミングで行動を促すかを見直しました。情報を読んだ後に自然と次の行動に進めるように整えただけで、サイトの滞在時間も伸びていきました。結果、問い合わせ率が明らかに変わりました。

文章が多いとダサいと思われ、デザインにこだわる場合は敬遠してしまいがちですが、キーワード検索からの集客にはGoogleにそのサイトが認識してもらわなくてはいけません。それには「検索されるであろう文字が絶対に必要」なのです。

特別なテクニックではなく、「当たり前を揃える」ことで結果につながったのです。

前述の事例から見えてくるのは、「集客できるかどうかはセンスではない」という点です。デザインが優れているかどうかだけでは、結果は大きく変わりません。

むしろ重要なのは、「検索されるか」「理解されるか」「行動につながるか」という一連の流れが設計されているかどうかです。このどれか一つでも欠けると、ユーザーは途中で離脱してしまいます。

多くの企業が「見た目を良くすれば問い合わせが増える！」と考えがちですが、実際の成果には「見つけてもらう設計」や「内容の伝え方」が大きく影響しています。

逆に言えば、これらを意識して整えるだけで、極端に広告費をかけなくても成果が出る可能性があります。見た目よりも、基本に忠実に中身を見直すことのほうが、結果としては近道になるケースが多くあります。

結局Webサイトは、アクセス数を増やすことを前提とした設計が最も重要であり、集客ができるようになってから見た目を整えたほうが良いということなのです。