SEO対策とは、サーチエンジン オプティマゼイション（Search Engine Optimization）の略で日本語で訳すと「検索エンジン最適化」のこと。つまりGoogleに自分のホームページの存在を知ってもらうための対策をこう呼びます。

Googleのクローラーはリンクを辿り世界中のホームページの構造を理解します。

そこで得た情報は、検索されやすいようにインデックスされ、独自の評価基準に従って検索結果に順位を決めて表示するのです。

ですからGoogleに対してホームページの構造が理解しづらい。また評価基準に反しているようでは、折角作ってもインデックスされず上位の検索順位は期待できません。

何よりもまず、ホームページが完成したらホームページの構造をGoogleに正しく理解されるように作るのもSEO対策にとっては重要なことなのです。

Googleのクローラーはホームページ内部からリンクできるかどうかやその数もチェックしています。

全ページに及んでリンクがあると、その数は増えるため「これは重要だ！」と判断され評価を上げます。

もちろん「→詳しくはこちら」より、「→施工事例一覧はこちら」という具合に施工事例があるページだ！とわかるようにその文言にリンクされている方が効果は高く、一覧になった目次ページはよりSEOの評価を高めることがわかっています。

よくある質問や事例、ブログなど、そのカテゴリー毎に目次ページを設け、更新したページをつなげると検索順位を上げることが期待できます。

任意に設定できるサービスを利用している場合に限りますが、ページのURLもSEO対策に関係ありますので注意が必要です。

Googleのクローラーは、フォルダ名（ディレクトリ名）やファイル名にキーワードが含まれているかもチェックしています。

そのためにURLはGoogleに内容が伝わることを意識して付ける必要があります。

ディレクトリ名とは、URL「https://www.ドメイン名/〇〇〇〇」の「/〇〇〇〇」の部分のことで、トップページ配下の第二階層にあたり、サイト内部を大きくカテゴライズする部分になります。

またファイル名とは、URL「https://www.ドメイン名/〇〇〇〇/▲▲▲」の「/▲▲▲」のことで、トップページから見て第三階層にあたり、ディレクトリの中にあるデータを示しています。

例えば「料金」に関する内容でディレクトリ階層にページを作った場合なら「https://www.ドメイン名/price」とし、その階層下にあるファイル名には「/group」とすると、「https://www.ドメイン名/price/group」のページは「団体料金」に関することがコンテンツにあるとGoogleに判断されます。

そこで実際に「団体料金」関するコンテンツがあれば、評価は上がるという仕組みになっています。

このことを参考に、URLにはキーワードを含めることを忘れずに行い、コンテンツとフォルダ名・ファイル名に整合性を持たせたものにすることをおススメします。

XMLサイトマップとは、どんなホームページなのかページ内容をGoogleのクローラーに正確に伝えるためのことで、アクセス分析をするツール「Googleコンソール」の画面を通じて送信します。

どんなものなのかというと「https://www.ドメイン/sitemap.xml」といったURLのことで、Googleコンソールでは「sitemap.xml」部分だけを送信することで内部リンクの状況も伝わり、SEOに高い評価を与えるメリットがあります。

新たにページを追加した時には、その度にサイトマップを送信しクローラーの巡回をリクエストします。

更新したホームページを早くインデックスしてもらえるようにするのです。

「パンくずリスト」とは、今ホームページのどの位置にいるのかを分かりやすくする印。「＞トップページ ＞会社案内 ＞沿革」というナビゲーション表記がページ上部や下部にあると思いますが、そのことです。

この「会社案内」をクリックするとそのページに飛び、「沿革」ページがこの階層下にあることを教えてくれます。

ページ数の多いホームページになればなるほど、今見ているページがどこのページなのか迷いがちですが、そんな時に現在の階層を直観的に伝えてくれるのでとても便利なツールです。

またGoogleのクローラーが内部リンクを認識しやすくなり、検索順位を上げるためにも効果的です。

「パンくずリスト」は必ず設置するようにしましょう。